生活中随处可见各式商标，种类繁多，以手机品牌为例，主要可分为以下三种类型：

1、本身无特定含义的自创词，但具有美好寓意，如“华为”“诺基亚”“酷派”“天语”；

2、本身指代某种特定物品，但与手机关联性不强，如“苹果”“小米”“联想”；

3、本身具有某种含义，且与手机商品有联系，如“美图”“传音”。

此外，还有一种类型的商标与本身商品具有较强联系，如茶叶品牌“小罐茶”。

以上几种都是好商标，且各有各的优势：

如果商标自创程度越高，消费者接受难度越高，比如“路易威登”“范思哲”“华伦天奴”，乍一看完全不能令消费者联想到品牌代表的商品，但随着企业业务发展和多年良好运营，这些没有含义甚至有些拗口的商标如今广为人知，代表着高端奢侈品。

如果商标与商品关联性越强，市场推广难度就越小，例如“小罐茶”，令消费者一眼就知道这是茶叶品牌。但这类商标进行维护的难度也比自创词的维护难度大，如有不少无良店家蹭“小罐茶”的热度，为自家茶叶产品也贴上“小罐茶”的标签，而北京小罐茶业有限公司为了制止他人蹭热度，向天猫、淘宝店铺进行了大量的投诉。“小罐茶”本身与茶叶商品的关联性极强，可以被理解为一种茶叶的包装称量方式，因此制止侵权也较为困难。

所以通常情况下，企业更多选择那些寓意美好，与商品本身有一定关联度，具有暗示效果的商标，如“可口可乐”“步步高”“奔驰”“宝马”等，这样既能给消费者留下良好的第一印象，又能给企业树立品牌形象夯实基础。

取得一枚好商标可谓企业成功的一半。选取商标不仅要考虑商标本身蕴含的美好意愿，更要考虑到该商标是否已被他人使用、使用该商标会不会遭遇投诉、取得该商标的商标专用权的难度等等问题。

消费者耳熟能详的科技大牌“小米”在诞生之初，曾经历过一番起名波折。雷军及其团队本想为新生科技公司起名为“玄德”，但觉得“玄德”意境不像科技公司的名字，后又想要命名“红星”，意指“红星照耀中国”，但有“红星二锅头”在前，又是驰名商标，有搭“红星”便车之嫌只得作罢。团队商量了很久，才最终选中了“小米”，一方面听着亲民，一方面MI又是“Mobile Internet”的缩写，代表着小米公司的高科技、互联网性质。

选取商标的注意事项：

1、商标本身是否蕴含着美好意愿？

2、商标是否已经有他人在使用？他人使用是否会对企业产生影响？

3、商标是否已经有他人注册？他人的注册商标是否对企业未来风险障碍？

雷军最终选择了“小米”，从而避免了潜在的红星手机与红星二锅头“PK”的漫长纠纷。而如今，小米也成了千家万户耳熟能详的高科技品牌典范。企业应当在选择商标的时候做好前期调查，尽量避免不必要的风险。

企业选好商标后，还需确定要将商标注册在哪些商品或服务品类上。如果不能精确定位企业实际需求和未来发展方向，就好像铠甲没有覆盖士兵的弱点，将埋下极大祸患。

仍以小米科技有限责任公司为例。小米公司成立于2010年3月3日。短短1个月后，即2010年4月21日，小米公司便在计算机软件、手提电话商品，广告、替他人推销、计算机软件更新安装、电话业务等不同商品服务类别上申请了“小米”“小米手机”商标。随着2011年底小米手机的大卖，小米公司于2011年12月份将“小米”商标进行了扩大注册，申请在包括家用电器、首饰、珠宝、文具、教育培训服务、金融服务、机械修理等常见商品服务类目上。2012年2月份又注册申请了“MI”小米图形“玉米”“黑米”“米饭”“紫米”“虾米”等等与“小米”近似或相关的系列商标。商标布局一方面为小米公司未来宏大的商业布局打下基础，另一方面也以最小的成本杜绝他人抢注黑米、紫米等商标“搭便车”的可能性。

在企业飞速发展的十年中，小米公司已注册申请商标合计六千多件，涵盖几乎全部商品服务类目。就商标保护方面来说，小米公司可谓做足了充分准备。试想，假如小米公司未自企业初创时起便开始商标布局，如今小米进军家电市场必然遭遇重重障碍。

商标注册应当：

1、首要考虑企业核心经营的业务内容，包括这些业务涉及的商品和服务；

2、提前布局未来至少三年内将要涉及的业务范围；

3、注意核心商标的全方位保护，包括对其中文、英文及图形的单独保护、整体保护。

企业向国家知识产权局提出注册商标的申请后，国家知识产权局将依据职权进行审查，作出是否予以核准的决定。

被顺利核准自然是皆大欢喜。但是截至2019年6月，我国商标累积申请量已到达3865万余件，累积注册量为2582万件。寓意美好的词语数量有限，商标实际上属于稀缺的商业资源，商标遭遇驳回已是现实的大概率事件，尤其是在申请前未作可注册性审查的情况下。

商标被驳回后，企业应当第一时间分析商标驳回原因，究竟是商标本身先天不足，还是因为已有他人捷足先登，来决定是针对性排除障碍，还是绕路而行。

商标未能注册的可能性多种多样，亦有企业自创立之时就敢让商标“裸奔”，未拿到商标注册证就在市场上叱咤风云。企业不注册商标究竟行不行？

当然可以，只是一旦“翻车”，学费高昂。不注册商标展开商业活动就好像开着没有安全措施的汽车，即使能够凭借汽车过硬的质量驰骋在发展的高速路上，也很容易被他人抢占车道，甚至被他人恶意挤下道路。就如商务印书馆为保护当年未注册的“新华字典”商标，付出了大量人力物力。

在中国人心中享有特殊地位的《新华字典》是新中国第一部现代汉语字典。 1957年6月，商务印书馆出版了其第1版《新华字典》（即“商务新1版”）。自此，《新华字典》开始由商务印书馆连续出版至今。几十年的时间里，商务印书馆始终未申请注册“新华字典”商标。2016年，商务印书馆发现华语出版社擅自生产和销售打着“新华字典”名义的辞书，就向人民法院起诉侵权及不正当竞争。

为了证明华语出版社的侵权事实，商务印书馆需要证明自己在先使用“新华字典”商标，且该未注册的“新华字典”商标已经驰名中国。为了证明这一点，商务印书馆提供了大量的商标使用证据，包括“新华字典”商标所获奖项、《新华字典》销售记录、《新华字典》包装装潢、侵权产品情况等。庭审现场，商务印书馆就带来了160多本《新华字典》，包括商务印书馆自1957年至今出版的全部11个版本的《新华字典》，还有中华人民共和国成立后由人民教育出版社于1953年出版的第1版《新华字典》。

如果商务印书馆在第一时间就申请注册“新华字典”商标，那么庭审中只需出示一张薄薄的商标注册证，就能轻松证明其享有的商标权利，而不必搜集整理众多证据。商务印书馆显然也已吸取了这一教训，2016年5月3日，商务印书馆有限公司一口气在书籍、印刷出版物、电视文娱节目、计算机软件等多个商品服务类别提交了“新华字典”商标注册申请，并已陆续获得了商标专用权的保护。

企业不注册商标的后果：

1、如遭遇侵权，维权困难；

2、如商标被他人抢注，市场发展可能被中断，还容易被恶意投诉；

3、未注册商标难以进行无形资产评估，难以确定企业资产。

商标注册证到手，并不意味着企业从此可高枕无忧。如果疏于管理，已注册的商标也可能会被他人申请撤销，令企业蒙受重大损失。

根据商标法的规定，如果企业连续三年不使用注册商标又没有正当理由，任何人都可以向国家知识产权局申请撤销该商标。企业必须在很短的时间内（三个月左右）提供近三年内使用该商标的证据，否则该商标将被无情地撤销。自商标获准注册之日起，一柄名为“撤销不使用三年注册商标申请”（以下简称撤三）的利剑便悬在了企业头上。

这只戴着围巾的小企鹅形象想必大家不会陌生。腾讯QQ小企鹅伴随着互联网高速发展而进入国人视野，享有极高商誉，代表着多元化、高效、便利。然而就是这样一枚商标，于2018年也惨遭撤三，导致腾讯公司失去了该商标在广告、替他人推销等服务上的商标专用权。

为什么被广泛使用、随处可见的小企鹅商标，会因为“未使用”被撤销呢？腾讯公司提交了大量证据证明该商标确实在使用，包括民事判决书、关于认定“QQ”商标为驰名商标的批复、“QQ”软件具有较高知名度和影响力的相关网络文章、“QQ”软件在百度百科上的网页检索信息、“QQ”推广的网页截图、以“QQ广告”为关键词的检索页面截图、“QQ”快速登录网页截图……等等。

然而商评委决定对该商标予以撤销，理由是：被申请人提交的相关证据无法形成完整的证据链，证明复审商标在复审期间内，在复审服务上得到真实有效的商业性使用！

换句话说，虽然小企鹅图形确实被广泛使用在腾讯公司旗下的种种商业活动、商品、服务中，但所提交的证据并不能形成完整的证据链，不能充分证明小企鹅在广告、替他人推销等服务上的使用。比如，即使腾讯公司能证明其QQ企鹅商标使用的聊天软件被人下载了多少万次，也只是这个图形用在软件上的证据，而不能证明其用于广告、替他人推销服务。

即使是腾讯公司这样的互联网庞然大物，如果不细心管理名下商标，不注意定时固定、整理使用证据，也会因为撤三损失惨重。这就要求企业在注册商标后应尽早使用商标，并在平时的生产经营过程注意保留商标使用的证据。

商标的使用证据应当符合以下要求：

1、明确显示商标标识；

2、显示形成时间；

3、明确商标使用人；

4、使用在商标注册的商品或服务上。

以上是铭盾知产整理的“企业商标注册及保护相关问题”小技巧，你学会了吗？