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专利经济价值的分析和讨论

作者:刘艳玲


由于专利技术能够为专利所有人带来经济利益当我们讨论高价值专利的时候其实是在讨论专利经济属性中的价值属性,即价值量的大小。一件专利技术或者一组专利技术的经济价值通常由专利实施后产品或服务的获利能力来体现

以实体产品为例,专利产品的销售收入越高,对产品价格起贡献作用的专利经济价值相应地也就越高。例如,如果包含专利技术A的某产品单价为100元,材料、加工费和人力的成本为50元,专利A所起的经济价值20那么产品的销售数量为1万件时,该产品的销售收入为100万元,该件专利A所起的经济价值为20万元。当企业持有专利A并通过制造、销售包含专利A的产品时,由专利产品最终获得的销售收入和利润来反映专利A的经济价值。

如果是高校和科研院所等非实施主体NPE持有专利技术A,其可以通过将专利技术许可给一家或多家企业来获利。具体而言,一家或多家被许可企业通过制造包含专利技术A产品投入市场后直接获利。非实施主体在被许可企业利用专利技术A获利的基础上相应地间接获利。此情形下,通过专利产品的总销售收入体现的专利A的经济价值X相对来说是确定的,但是对被许可企业来说,其减去支付出去的许可费才反应专利A在被许可企业的经济价值Y对非实施主体来说其收到的专利许可费为其持有专利技术A的经济价值Z。很明显,专利A在企业的经济价值Y以及在非实施主体的经济价值Z会小于经济价值X

企业通过自己研发专利技术或者外购专利技术然后制造和销售专利产品并不一定就能获利。一家企业制造和销售某一专利技术产品是否获利以及获利多少会受到宏观环境、行业发展和企业发展等各种因素共同作用。

宏观环境包括政治体制的稳定性、产业政策、相关法律法规、宏观和微观经济管理、社会文化因素和技术因素等。宏观经济因素中,产业结构按发展顺序分为第一产业、第二产业和第三产业。第一产业包括农业、林业。第二产业包括制造业和建筑业。第三产业包括服务业和第一和第二产品以外的行业。产业结构按资源密集程度分为劳动密集型产业、资源密集型产业和技术密集型产业。劳动密集型产业包括服装和玩具等。资源密集型产业包括石油化工等。专利技术的产生和运用多发生在上述第二产业中的制造业和技术密集型产业中。

行业发展因素包括行业经济特性、行业市场结构、行业景气程度等。行业经济特性包括市场规模、市场增长率、生命周期阶段、竞争状况和范围、消费者状况等。行业市场结构包括完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。依据专利制度,专利权可以起到排他性的垄断作用。

对于行业市场结构处于完全竞争和垄断竞争型的企业,专利可以为企业的发展和高利润率起正向促进作用。而行业市场结构处于完全垄断地位和寡头垄断(产业结构为资本密集型)的企业本身已处于垄断地位,专利技术相对来说可能并不是那么重要。但对于行业市场结构处于寡头垄断型的企业,如果产业结构为技术术密集型,那么专利技术对其来说重要此外,在本国市场范围内处于寡头垄断市场,但在全球市场范围内市场结构可能发生改变。

 以短视频为例,当短视频应用软件采用视频内容推荐技术时会提高视频观看量和增加用户数。假设市场上有4家短视频软件平台,如抖音、快手和微视等,一家短视频平台A使用了估测用户的喜好并推荐相关视频内容方法技术的发明专利技术2017XXXXXXXX.X(保护期限20年)。该视频内容推荐的专利技术可以是企业自己研发并应用到短视频软件平台,也可以是通过从他人那里购买或获得许可而使用到短视频软件平台。其他三家短视频平台BCD尚未研发出可以绕过专利2017XXXXXXXX.X的视频内容推荐技术。那么短视频平台A比之前没有使用视频内容推荐专利技术会获得更多视频观看量以及增加新用户的数量,而短视频平台BCD没有这样的技术,这可能会导致其他短视频平台的用户更换到短视频平台A和增加在短视频平台A的视频内容观看量。 短视频平台由于发明专利技术2017XXXXXXXX.X的使用增加了收益。通过计算该发明专利技术在总收益中的合理贡献率,可得到该专利技术的经济价值(即值多少钱)。 短视频平台的总收益是包括平台上的各种视频内容、资本投入和APP中的技术等带来的。总收益的方式可以是以平台的营业收入增加或者企业估值增加的方式来体现。

1年后短视频平台B通过研发出其他技术路线也获得了视频内容推荐的发明专利2018XXXXXXXX.X并使用到其软件平台上;短视频平台C基于短视频平台A的发明专利技术2017XXXXXXXX.X对视频内容推荐技术进行了规避设计,成功地避开了发明专利技术2017XXXXXXXX.X的保护范围,并将规避设计后的视频内容推荐技术使用到其软件平台上;短视频平台D未获得授权许可就直接就将短视频平台A的专利技术使用到自己的平台上。上述假定的情形下,短视频平台A可以通过维权要求短视频平台D停止使用其发明专利并向短视频平台A支付损害赔偿,这样短视频平台A可以通过向法院主张权利保证其因使用发明专利技术而带来的增量收益/超额收益。但此时市场上短视频平台BC也获得并使用了相似的视频推荐内容技术,短视频平台A因使用视频内容推荐专利带来的收益增加将会降低。即,短视频平台A因使用发明专利技术2017XXXXXXXX.X带来的收益增加第1年是最高的,后续每年逐渐降低,各年的收益现值总计便是在当前阶段评估的发明专利技术2017XXXXXXXX.X的经济价值。

 


 


专利经济价值的分析和讨论

 

另一方面,对于生命周期处于成长阶段的行业,由于多数短视频平台都在使用视频内容推荐技术,这可能使得短视频行业的市场规模逐年增加,由此给各家短视频平台带来增量收益。这种情形下或许可能弥补因其他企业使用相似视频内容推荐技术而造成的平台A在先专利的收益降低。

专利经济价值的分析和讨论 

 

短视频行业市场规模由2017年的55.3亿人民币增长到2021年的2916.4亿人民币。短视频行业的头部企业抖音和快手平台(不包括快手和抖音极速版)2021年占据54.4%的市场份额。图中短视频行业市场规模及增长率数据来源于中国网络视听节目服务协会。上图可以看出2017年到2019短视频行业的快速成长阶段。

作为企业可以采取的知识产权保护策略中的一种,当行业处于初创和成长阶段时,行业内的头部企业可能会放任中小企业侵犯其知识产权,以期扩大整个市场规模来增加企业的总收益。当行业处于成熟阶段或接近成熟阶段,市场不再有增长率或市场增长率很低,头部企业为保证企业年收益的增量,利用知识产权诉讼手段排除市场中的竞争者可以成为其企业战略中的一种手段。上述战略可能多发生在制造业。

当一个行业处于成熟阶段时,新进入该行业的企业面临专利侵权诉讼的概率非常高。当一个行业处于初创阶段时,进入该行业的企业尚不能找到运营的获利点,而且还面临企业间的市场份额竞争,有较高的创业失败风险。作为比较,高校和研究所等非实施主体的新技术应用的研究成果面对的是整个行业的所有企业为其潜在购买者,风险与新创企业相比明显降低,也与其科研任务相契合,从该点切入或可以提高技术成果转化的成功概率。

假若6年后政府出台一个政策,要求所有短视频平台不准使用视频内容推荐技术。这时,视频内容推荐技术专利2017XXXXXXXX.X虽然还有14年保护期限,但未来的经济寿命直接降为零。此情形下,短视频平台A的视频内容推荐技术专利2017XXXXXXXX.X的经济价值就是前6年的收益。 短视频平台B的视频内容推荐技术专利2018XXXXXXXX.X的经济价值就是前5年的收益。这是宏观政策环境对专利经济价值的影响。短视频平台C没有专利技术因而没有专利的经济价值,但其通过对专利技术进行规避设计给企业带来了收益增加或避免了收益减少。

 

尾言

专利的经济价值是动态的,除了专利自身具有经济价值,还可以在其他方面影响着企业的收益。专利的经济价值受宏观环境、行业发展和企业发展等各种因素的影响。与此同时,如果一个行业处于成长期或成熟期且在政府政策支持的范围内,行业的专利技术的经济价值大概率是高的。

企业在针对某一业务线挖掘和申请专利时,可以列出影响专利经济特性的各种因素(包括宏观经济和行业发展等因素)从而决定是否提交专利申请以及提交哪些专利申请。如果企业因决策的原因使得该业务线的产品或服务的获利不理想,那么与该业务线相关的专利通过许可或转让给其他企业也能获得部分收益。如果出现预先无法预料的宏观环境改变导致整个行业受到影响,那也是没有办法的事情。而且,宏观环境影响不只是该业务线的专利经济价值,企业的整体收益也可能会受到影响。

高校和研究所等非实施主体的实验室老师们或者可以借助本单位的技术成果转化机构或市场上的技术成果转化机构提早获得相关的咨询服务,从而提高科研成果转化成功率。

 

说明:本文是将专利挖掘与申请、专利诉讼、专利价值评估、企业价值评估、技术成果转化和经济等相关知识融合起来写下的。文中的案例举例为虚构,为的是方便理解。如有重合,只能是纯属意外了。


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