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自媒体培育品牌注意事项

作者:金涟伊


信息时代的来临带来了更多机会与市场,其中意见领袖、平台主播等自媒体是这一浪潮中最突出的弄潮儿。但不论是在什么领域,对其品牌的培养都是自媒体运营的重点。运营自媒体账户培育品牌有以下注意事项。

 

一、 品牌名称选取

 

对于自媒体相关主体,不论在哪个平台建立账号,一个好的昵称是成功的一半。该昵称也会在未来成为意见领袖、up主或主播的重要品牌,成为吸引用户的最突出的标志之一。因此对昵称的选择是非常重要的。昵称的风格可以千变万化,可以简约,可以标识重点,可以抽象或单纯富有趣味,但不论是何风格都需遵守当地法律法规以及平台规定。

 

以某平台为例,在平台用户服务协议明确约定,用户所设置的账号不得违反国家法律法规及平台的相关规则,用户账号名称、头像和简介等注册信息及其他个人信息中不得出现违法和不良信息,未经他人许可不得用他人名义(包括但不限于冒用他人姓名、名称、字号、头像等或采取其他足以让人引起混淆的方式)开设账号,不得恶意注册平台账号(包括但不限于频繁注册、批量注册账号等行为)。同时,用户在账号注册及使用过程中需遵守相关法律法规,不得实施任何侵害国家利益、损害其他公民合法权益,有害社会道德风尚的行为。平台有权对用户提交的注册信息进行审核,这也是平台的义务

 

概括而言,注册账户名称应关注:

 

1、 符合法律法规及平台的规定以及公序良俗

2、具有可识别性——昵称及特色

3、不侵犯他人在先权利

 

二、 重视品牌维护

 

自媒体运营的领域除了其频道主要内容涉及的方向外,也应当注意广告、娱乐教育服务方面的品牌维护。自媒体账户通常盈利方式包括:1、平台分成或签约;2、广告;3、衍生产品。对以上不同盈利方式应当各有注意要点。

 

对于通过平台分成或签约形式盈利的自媒体,应当注意签约合同中对知识产权的约定,例如约定好在平台上传的作品的著作权归属,平台使用作品的范围等。有些平台签约的对象是作品,但有些平台签约的对象是作者本人,如果是后者的情况,应当注意对作者本人创作的不同形式的作品的著作权约定。

 

对于通过广告服务盈利的自媒体,应当在第35类商业辅助类别、广告服务等类别注册商标。此外,自媒体要格外注意其广告形式及内容是否符合广告法。

 

对于通过衍生产品盈利的自媒体,应当注意制作衍生产品时与生产方的知识产权相关约定,包括约定明确知识产权归属于授权方,如果授权方并未明确授权,生产方不得将带有授权方商标、作品、专利等知识产权的产品向外销售或使用。还需约定清楚在合作结束后,带有授权方知识产权的产品应当如何处理等问题。此外,自媒体应当视情况考虑是否对衍生产品进行商标注册,以及应当提前规避侵犯他人在先权利的情况。

 

以上为自媒体培育品牌过程中应当注意的事宜,具体情况亦应当具体分析。


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